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¿Qué es la publicidad y sus orígenes?
La publicidad es un conjunto de estrategias de comunicación diseñadas para presentar soluciones comerciales a un público potencial, utilizando recursos visuales, sonoros y textuales para captar su atención y persuadiéndolos a comprar productos o servicios.
Sus orígenes
En el siglo XIX, se estableció una relación entre los medios de comunicación y la publicidad, esta relación surge por la segunda revolución industrial y la necesidad de llegar a nuevos públicos, Durante este tiempo, los medios de comunicación tuvieron un gran desarrollo y lograron conseguir financiamiento, lo que hizo que la asociación fuera consolidada.
Tras la segunda guerra mundial, la publicidad vivió un renacimiento dando origen a diferentes técnicas y formatos que aún se utilizan. La publicidad se originó en los medios impresos y se expandió en la radio, el cine y la televisión. Hoy existen nuevos desafíos con los medios digitales e interactivos. A principio del siglo XX, la publicidad se limitaba a pocos formatos como el punto de venta, empaques, periódicos, cine, radio, perifoneo, boca a boca, muestreo y publicidad exterior. Poco a poco fueron a pareciendo anuncios como en la radio donde se podría emitir mensajes sobre marcas y productos.
Fases de la publicidad
La publicidad no es un proceso lineal ni instantáneo. Implica varias fases que aseguran la efectividad de los mensajes. Las principales fases de la publicidad incluyen:
Objetivos de la publicidad
La publicidad tiene múltiples objetivos, todos enfocados en influir en las decisiones del consumidor y, a su vez, en el éxito de las marcas:
Informar:
La publicidad tiene el poder de informar al público sobre la disponibilidad de nuevos productos o servicios, destacando sus características y beneficios, así como de presentar formas innovadoras de utilizar productos ya conocidos.
Persuadir:
La publicidad busca convencer al público de que el producto o servicio anunciado es la mejor opción, destacando sus ventajas y beneficios frente a la competencia.
Recordar:
La publicidad busca convencer al público de que el producto o servicio anunciado es la mejor opción, destacando sus ventajas y beneficios frente a la competencia.
Llamar a la acción:
Muchos anuncios tienen como objetivo que el consumidor realice una acción inmediata, como hacer una compra, registrarse en un sitio web o participar en una promoción.
¿Para que sirve la publicidad?
Informa y educa
La publicidad presenta al consumidor las características, el proceso de fabricación y los beneficios de un producto o servicio, logrando que comprendan por qué deberían adquirirlo.
Se convierte en una solución a problemas urgentes
Se puede iniciar una conversación de una problemática implementando la publicidad, es decir, que la publicidad de la marca se vuelva la solución a dicha problemática, es por eso que las marcas actualmente ya no se enfocan en solo vender si no en ayudar a personas vulnerables y crear cambios sociales.
Permite la competencia
En publicidad existen diferentes técnicas que logran que las empresas pueden escoger la estrategia que más se ajuste a su presupuesto y público objetivo, con esto logrando que existan diversas propuestas en el mercado y que se genere competencia.
¿Cuáles son las técnicas publicitarias?
La publicidad se basa en una variedad de técnicas y recursos diseñados para captar la atención de los consumidores y persuadirlos de que tomen acción, ya sea realizando una compra, suscribiéndose a un servicio o simplemente conociendo una marca.
En conclusión
La publicidad ha recorrido un largo camino desde sus orígenes básicos en las antiguas civilizaciones hasta convertirse en una poderosa herramienta en el mundo contemporáneo.
Hoy, en un entorno saturado de información y de opciones, es más crucial que nunca, que los que quieran realizar la publicidad se informen sobre las tendencias diarias. La publicidad no solo informa también conecta y genera emociones.
Recuerda que la publicidad es una oportunidad para comunicar nuestras ideas y conectar nuestra marca con nuestro público objetivo.
Agradecimientos: Paola Ospina (Publicista)
Este blog no sería posible sin el valioso aporte. ¡Gracias por ser parte de este proyecto y sumar con tu conocimiento!